六家行业“土豪”聚首京城,齐刷刷推出价格媲美“洋奶粉”的高端产品,亮相可谓华丽丽。在近期洋品牌受累于营销丑闻之时,本土乳企迎来“逆袭”的绝佳机遇。但消费者才是裁判,在产品安全面前,没有土洋之分。唯有赢得“质量战”,才是王道。
9月28日,中国乳制品工业协会牵头在京召开“国产婴幼儿配方乳粉新闻发布会”,伊利、蒙牛、雅士利、飞鹤等首批6家本土乳企集体向消费者亮出了自己的国产高端婴幼儿配方奶粉新品,售价多在300元左右。市场人士认为,这是国产乳业意欲“逆袭”洋品牌的一次高调亮相。
六家行业“土豪”聚首京城,齐刷刷推出价格媲美“洋奶粉”的高端产品,如此亮相可谓华丽丽。在近期洋品牌受累于营销丑闻而饱受消费者诟病之时,本土品牌迎来了“逆袭”收复失地的绝佳机遇。俗话说“是骡子是马,拉出来遛遛”,在意气风发的“誓师”之后,最终是得胜凯旋,还是再失疆土,这场任重道远的翻身仗,不允许有丝毫马虎。
一直以来,国产乳粉品牌在和洋品牌竞争中,不论是市场份额还是价格控制,都长期处于劣势。加之产品问题频出导致是非不断,国产奶粉事实上沦为“劣质低价”的代名词,消费者因之对“国货”大失信心。
而此次6家本土乳企推出的高端产品,其动辄300多元的售价,已经与“洋奶粉”价格差距不大,有的还超过了“洋奶粉”。由此,矛盾便产生了,名声本就不如人家,现如今连仅存的价格优势也一笔抹去,该如何“逆袭”?在反击的路上刚迈出一步,就已然面临巨大的考验。
要改变整个行业的困境,如果单靠几个“领头羊”在前面摇旗呐喊,无疑太过艰难。此时,来自行业主管部门的指路引导,就愈发显出“主心骨”的作用。《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见的通知》、《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则(2013版)(征求意见稿)》等政策层面的发力,更凸显政府对奶粉安全的愈发重视。而从发改委对“洋奶粉”开展反垄断,到涉毒“洋奶粉”被查,无不对净化行业环境起到了震慑作用,也显示鼓励国产企业奋起的决心和努力。
从这个意义上来说,中乳协牵头的这次“高端大气上档次”的推介,未尝不是本土品牌浴火重生之举,希望借此树立起国产高端奶粉的品牌形象,进而重塑本土企业的市场地位,最终能够与“洋奶粉”抗衡。但这个过程,却需要付出巨大的整合阵痛,毕竟,“奶粉钱”兹事体大,消费者没有理由盲目“捧场”。如何让“高端”尽快取信于民,同样任务艰巨。
其实,不管是“洋奶粉”还是国产奶粉,能否捕获消费者芳心,关键还在于产品质量,只有质量过硬、安全可靠的奶粉,才是“真高端”。否则,无论是政府支持,还是行业协会高调推荐,亦或是高价的定位,都不过是花拳绣腿,不堪一击。谋求反击的本土品牌要清醒地认识到,消费者才是最公正的裁判,在产品安全面前,没有土洋之分。
但愿这6款产品真如企业所说,物有所值；但愿本土品牌能抓住这难得的“天时、地利、人和”,逆袭成功；但愿消费者能从中得到实实在在的实惠,不再纠结于“喝着奶粉,心有余悸”。
