每年暖春三月降临的时候，“女神”“公主”“女王”们的节日就到来了，女孩子们可以在半天的休假里尽情享受属于自己的主角日，但是今年的疫情却让这个本该美丽的节日不再轻松，无数女性剪去长发、戴上口罩、穿上看不出性别的防护服，走向抗疫一线。此刻，她们不再是职场生活中精致美丽的女王、公主，而是如邻家姐姐一般的平凡女性。方舱医院中忙碌的医护人员、奔忙在一线的社区网格员、坚持网课直播的女教师……这些“了不起的小姐姐们”贴近每一个人，用自己的温暖给予大家力量，用一颗颗初心筑起抵御疫情的防线。
为了致敬这些“小姐姐”们的初心，新希望白帝乳业结合旗下初心酸奶打造了一场别开生面的“姐姐节”，用有趣的Social互动、身边的“姐姐”故事诠释“姐姐力”，还提供了各种新鲜福利，为奋战在一线的姐姐们加油打气。
武汉别怕，姐姐们来了！
穿越巾帼，发现姐姐原力
相对于往日的“女王节”、“女神节”，今年的“姐姐节”是一个全新的理念，如何用最短的时间帮助大家理解品牌想要致敬的“姐姐精神”？
摒弃了传统的说教，新希望白帝乳业别出心裁地用一个有趣的H5互动，完成了对“姐姐精神”的定调。姐姐们的形象，正是历史长河中那些独立善良、真实勇敢的巾帼英雄。在这支“测测你的巾帼气质”的H5中，宅家的小姐姐们通过完成疫情期间真实场景测试，就能解锁自己的巾帼气质和谁最像：林徽因、三毛、杜丽娘、上官婉儿、穆桂英、王昭君和花木兰，这七位各具特色的巾帼，成为了姐姐们的符号。而问题中“前任寄口罩” “冒死买炸鸡” “没洗头视频约会”等宅家现实生活中的真实场景也可让小姐姐们会心一笑。
通过疫情期间四两拨千斤的线上“轻互动”，新希望白帝乳业在轻松愉快的氛围里为“了不起的小姐姐”主题树立了核心榜样，同时也定调了“姐姐”们的精神气质。
当代姐姐，show出女性美力
通过巾帼佳人们对姐姐力量的榜样赋能，用户们在愉快的互动中理解了“姐姐节”的理念。而为了将这份对现代女性的积极认知扩大化，新希望白帝乳业还从力保乳业生产供应的战役后方发掘出了现代了不起的小姐姐们。在疫情期间，她们以自己的榜样力量，鼓舞了在乳业这条白色免疫防线上的人们，公司为这群勇敢的小姐姐拍摄了美美的海报，记录下她们最美的工作瞬间，并把她们的故事讲述给更多人听。
疫情期间，奶站员工张早平，作为第一批复工的送奶人员，凌晨两点半的街道空无一人，而她已穿梭在各各小区之间，忙碌的身影不曾停歇；合肥永辉商超导购员万正萍，不仅坚守在工作岗位中，更是不论风雪，无畏距离，义无反顾的加入“送奶”队伍；仓库管理员邓海霞更是在工作结束后，主动给里、外检门框，门把手，手动液压车等与人接触的公共区域消毒，营造一个安全、放心的工作环境……
这些姐姐来自新希望白帝乳业的各个岗位，她们平凡但却有着坚韧的精神，为“了不起的小姐姐”写下了最精准的注脚。
姐姐有礼，礼赞当代女性
一系列的营销活动，将“姐姐精神”的内核成功传递给了大众，而新希望白帝乳业在这个节日里不仅要赞扬姐姐们的精神，更为了不起的姐姐们带去了贴心好礼，向疫情期间温暖付出的女性医护者致敬。
新希望白帝乳在3月8日当天携手搜狐安徽等企业，向省安徽医科大学第一附属医院、安徽省第二人民医院、安徽省妇幼保健院、安徽省立医院西区等奋战在抗疫一线的“白衣女战士”送去慰问，共捐赠40提牛奶。疫情发生以来，全国各地的女性医务人员舍小家、顾大家，夜以继日、连续奋战，展现了初心于怀、使命在肩的非凡勇气。新希望白帝乳业为白衣女战士送去营养健康的纯牛奶，向抗战“疫”线的医护人员坚守医者仁心的“初心”致敬，希望她们在前线全力以赴救治病患的同时，切实做好自身防护，守护好自己的健康。
新希望白帝乳业趁“姐姐节”这一特殊节点，首次举行“员工内购大促节”线上特惠，利用小程序和社群搞起线上直播，以至诚初心回馈新老用户，并取得大众的支持。
正如纯粹无添加的酸奶“初心”默默守护消费者的健康一样，“了不起的小姐姐们”用一颗温柔善良的女性初心，守护着疫情下的一道道防线，守护着幸福的生活。“初心”所追求的纯粹真实，正是“姐姐精神”的美好内核，这次“初心38姐姐节”为“初心酸奶”的品牌理念做出了社会化的发声。
而作为一家有社会责任感的企业，新希望白帝乳业一直重视女性权益，除去在内部为女性员工提供平等尊重的环境，更提倡所有人像尊重自己的姐姐一样，平等对待每一位女性。在“姐姐力量”的新概念和话题传播中，新希望白帝乳业重视女性的力量，珍视女性贡献的态度也传递给了所有消费者。
