中国健身市场不断增长，围绕健身运动的消费品类愈加丰富。资料显示，过去几年健康食品支出占健身消费总支出超过50%。2021年中国成为全球健身人群最多的国家，中国运动营养市场正在飞速发展，年均增长率高达39％，预计2023年,中国运动营养食品市场规模可达60亿元。 [1]
不断扩大的健身市场以及营养食品市场，也从侧面说明大家对于形体管理的关注度正逐步上升。注重形体管理的人群对于饮食的重视程度也日渐增长，这其中，蛋白质的摄入成为重中之重。在此前提下，人们对蛋白质摄入的主要来源之一——乳制品提出了更高的要求。在此背景下，乳品品牌唯有抓住行业新趋势，提升自身的产品品质，为目标消费者提供高品质的体验，才能在新消费市场中占据一席之地。
源自北欧的乳制品品牌形动力Shapetime抓住国内高端乳品市场的空白，抢占先机，专注形体管理，在中国健康乳制品中，布局形体管理高端乳品的新赛道，凭借工艺技术，在领域内不断深耕，钻研技术壁垒，陆续推出高品质产品，致力于打造乳品行业“新标杆”。
形体管理讲究三分靠练，七分靠吃
“运动以某种方式消耗能量，对身体施加压力，从而迫使其内生出改变的动力。然而改变本身也是需要消耗能量的，若能量供应不足，身体就无法完成适应运动需要的改造。”现代运动训练学之父列昂尼德·马特维耶夫说。
俗话说“三分练，七分吃”，我们大家都在追求紧致有型的身材，包括减肥、塑身等。想要增肌减脂，除了控制热量外，蛋白质摄入非常重要。吃对蛋白质，主要有两点：吃对数量，不多也不少；如果运动量较大，又有增肌减脂的需求，对蛋白质的需求量更大，每隔几个小时就要补充一部分蛋白质。现在，形动力为消费者带来了更好更方便的新选择。
近年来，众多代餐和健康饮食品牌不断崛起，很多主打健身形体管理的食物，都牺牲了口感，让用户很难在自律的日常饮食中得到愉悦感。大家只能忍受蛋白类产品的“不太好吃”，蛋白粉和蛋白棒的寡淡口味，鸡胸肉的味如嚼蜡，0蔗糖酸奶口味的酸涩。消费者为了追求完美身材，就必须牺牲掉产品本应有的口感和美味吗？
形动力鲜活牛乳系列产品应运而生。就产品而言，形动力鲜活牛乳强势出击，很好的解决了形体管理与美味共享的问题，牛奶品类有了升级的“高”指标，钻研技术壁垒，形动力6.0蛋白0脂鲜活牛乳，实现每百毫升蛋白质含量6.0g，是普通牛奶的两倍，0脂肪，原生高钙≥180mg/100mL，高于国标50%，是普通牛奶的1.6倍*。[2]
据富友联合食品有限公司产品研发负责人介绍，形动力鲜活牛乳系列产品的核心优势在于采用倍形蛋白科技，提升原生乳蛋白含量。6.0蛋白0脂鲜活牛乳采用纳米级RO膜过滤技术、INF蒸汽杀菌技术。纳米级RO膜过滤技术过滤掉多余水分，浓缩蛋白质营养，保留更多活性蛋白，α-乳白蛋白≥1000mg/L，β-乳球蛋白≥300mg/L。每1公斤形动力6.0蛋白鲜活牛乳由1.7公斤的原奶浓缩生产而成。每100mL牛乳包含6.0g蛋白质，其蛋白质含量是普通牛乳的两倍，100%原生乳蛋白。INF秒杀菌技术，灭菌升温时间不到1秒，牛奶受热时间短，对比UHT奶，口感更新鲜，可保留更多活性营养。更让人惊喜的是它喝起来醇香清甜，无需冲泡、开盖即饮，随时随地补充能量。
除了6.0蛋白0脂鲜活牛乳，形动力鲜活牛乳系列还有4.0蛋白鲜活牛乳和5.0蛋白低脂鲜活牛乳两款产品，分别为每百毫升蛋白质含量为4.0g，原生高钙≥130mg/100mL以及每百毫升蛋白含量为5.0g，原生高钙≥150mg/100mL。不同蛋白质含量以及脂肪含量，更有针对性地满足不同用户的差异化营养摄入需求。对于形体管理有需求的人群，形动力都能定制合适的营养方案，让消费者以轻松的方式享受健康自律的生活。
动力鲜活牛乳系列产品，以“原生高蛋白”为核心，抢占了形体管理高端乳品的赛道。同时，形动力也借新品上市之际，更加明确地向消费者传递其品牌理念。形动力定位“源自北欧 专注形体管理”理念，打造成为倡导“自律精神”的形体管理乳制品精致品牌。目标人群主打热爱运动、注重形体管理的都市中产人群，她们是品质生活的实践者，爱自己，爱家人，关注产品安全与健康，她们乐于尝试新鲜事物，坚持身材和人生的双重管理。
崇尚形体管理是通过自律达成的自信有型好身材与健康活力好状态。对于追求高品质生活的成功人士而言，形体代表一个人的阶层和素养，在获得财务自由的同时，更注重好身体的实力，进行形体管理，拥有健康的体魄，达到生活和事业的平衡，形体管理逐渐成为一种高品质的生活方式。
强大的产品力背后，是扎实的品牌基础和供应链背书
为什么能生产出如此优秀的产品？还要追溯至形动力所属的富友联合食品集团。富友联合Food Union是一家源自欧洲、拥有百年乳制品经验的国际乳品公司，北欧最大的食品集团之一，主要产品覆盖乳品、饮料、冰淇淋等领域。富友联合食品旗下Limbazupiens、Rasa、Lakto、Valmiera、EKSELENCE等多个品牌的多款产品销往欧亚20多个国家或地区。
在中国，富友联合食品是目前牛奶加工及产能的独立所有者，在呼和浩特和山东东营都建有自己的工厂，总年产量高达25万吨成品。工厂引进欧洲进口设备和科学生产理念，形动力专注为中国消费者打造健康、营养、低负担、口感优质的乳制品，提供更专业形体管理乳品解决方案。
形动力的奶源来自位于素有“黄金奶源带”之称的圣牧牧场，以及澳亚牧场，独特的气候和生态环境，2万头荷斯坦奶牛被精心饲养，奶源微生物高于欧盟标准（指菌落总数和体细胞数优于欧盟标准），自带牛奶的清甜口感。工厂毗邻牧场，直线距离至短5公里，半小时车程，也从更大程度上保证了奶源新鲜。
未来，富友联合食品将通过持续创新，打磨产品以期满足中国消费者多层次、多样化的需求，为中国消费者提供美味方便、优质且高性价比的乳制品。
有形之中，无形改变。收获健康体态，收获快乐和自信
据了解，目前形动力旗下产品，已在北上广一线以及新一线、二线城市等地陆续上市，消费者在精品超市，高端超市以及大型连锁商超，新零售系统的货架上均可以看到形动力的身影，线上商城也在持续运营中，消费者可以通过任一渠道去购买形动力产品。对于已上市的形动力产品，也收获了众多消费者的好评。
文献数据参考：
1.《2018运动营养高层论坛开幕 拥抱健康中国成为行业新趋势》，2018年10月22日，人民网
2.对比GB 28050 高钙营养声称的最低标准要求 120mg/100ml。
普通牛奶：蛋白质含量3.3g/100ml，钙含量107mg/100ml（《中国食物成分标准版第6版》）
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